Поколение Альфа: что школьники покупают в интернете?

Дата публикации: 18.02.2024
Раздел: Анализ рынков

У 72% родителей дети совершают покупки онлайн, из них 56% заказывают товары на маркетплейсах без помощи взрослых. Наибольшей популярностью у школьников пользуются Wildberries (85%), Ozon (74%), «Яндекс.Маркет» (23%) и AliExpress (21%). 

Идеи, как потратить деньги, дети чаще всего черпают у сверстников (61%). Около половины (47%) получают информацию непосредственно в магазинах и на маркетплейсах, 30% – из рекламы в соцсетях, 27% – у блогеров, 19% – в играх.

Какими платежными технологиями пользуются?

У половины опрошенных дети пользуются мобильным приложением банка: совершают переводы по номеру телефона (69%) и карты (52%), оплачивают мобильную связь (47%) и покупки по QR-коду (32%). Также школьники ведут учёт доходов и расходов (30%), выбирают категории кешбэка и списывают его за покупки (24%).

Чаще всего дети оплачивают покупки наличными (71%), банковской картой (66%) или смартфоном (8%). В топ-3 популярных карт входят «Молодёжная Сберкарта» (55%), «Тинькофф Джуниор» (40%) и «Детская Альфа-Карта» (12%).

На что тратят деньги?

В числе самых распространенных трат – покупка сладостей, снеков, фастфуда и игрушек. Сами родители не одобряют расходы детей на татуировки и пирсинг (66%), артефакты в видеоиграх (53%), сами видеоигры (47%), неподходящие игрушки (46%), газировку (41%) и окрашивание волос (39%).

Более половины (54%) родителей выборочно спрашивают детей о покупках, 23% просят предоставить полный отчёт о тратах. Еще 18% родителей самостоятельно отслеживают траты в приложении банка, 5% полностью доверяют детям в этом вопросе.

Половина (50%) опрошенных детей совершают внутриигровые покупки в Roblox, а 68% хотят, чтобы на этой платформе проходили школьные занятия – подробности в нашем исследовании.

У большинства детей карманные деньги появляются в 7-12 лет

Как правило, личные деньги впервые появляются у детей в возрасте 7 − 12 лет (об этом заявили 64% респондентов) или раньше — в 5−6 лет (29%). Чаще всего дети получают небольшие суммы на праздники (76%), в подарок от членов семьи (58%), по запросу (49%) или как регулярную фиксированную сумму на расходы (33%). Реже детей поощряют за оценки (21%), достижение целей (15%), помощь по дому (13%) и выполнение разовых заданий (11%).

Помимо родителей детский бюджет пополняют бабушки и дедушки (82%), тёти и дяди (28%) и крёстные (20%). Абсолютное большинство (90%) опрошенных сообщили, что их дети располагают суммой до 3000 рублей в месяц.

Выборка исследования

С 29 января по 2 февраля с помощью онлайн-панели Anketolog.ru было опрошено 1500 россиян, которые проживают с детьми от 5 до 16 лет. Выборка отражала социально-демографические параметры населения РФ. Погрешность при 95%-й доверительной вероятности не превышает 2,5%.

Advertology.Ru

Ссылка на статью: http://www.advertology.ru/article156478.htm